Pourquoi une refonte fait perdre du trafic
Google a classé vos anciennes pages, à leurs anciennes adresses. Si ces adresses changent ou disparaissent sans précaution, Google tombe sur des pages d'erreur, et les liens que d'autres sites faisaient vers vous ne mènent plus nulle part. Les causes les plus fréquentes :
- des adresses (URL) modifiées sans redirection ;
- des pages qui rapportaient des visites supprimées « parce qu'elles étaient vieilles » ;
- des textes raccourcis pour faire plus épuré ;
- un site de test resté bloqué aux moteurs de recherche après la mise en ligne.
Avant la refonte : faire l'inventaire
- Listez toutes les pages actuelles avec un outil d'exploration comme Screaming Frog.
- Repérez celles qui comptent dans Google Search Console : celles qui reçoivent des clics et celles qui reçoivent des liens d'autres sites.
- Notez les positions sur vos recherches importantes, pour pouvoir comparer ensuite.
- Gardez une copie des titres, descriptions et contenus des pages importantes.
Le plan de redirections 301
C'est le document central. Pour chaque ancienne adresse, on indique la nouvelle adresse la plus proche. La redirection 301 dit à Google et aux visiteurs : « cette page a déménagé de façon permanente ». Elle transmet l'essentiel de la valeur acquise.
Règles simples : chaque page importante doit pointer vers une page équivalente, et non vers la page d'accueil. On évite les chaînes de redirections (A vers B vers C). Et on garde les redirections en place durablement.
Le jour de la mise en ligne
- vérifier que le site n'est plus bloqué aux robots (balise noindex, robots.txt) ;
- tester un échantillon de redirections ;
- envoyer le nouveau plan du site (sitemap) dans Search Console ;
- contrôler les formulaires et les numéros de téléphone cliquables.
Après la mise en ligne : surveiller
Pendant les semaines qui suivent, surveillez dans Search Console les erreurs 404, l'indexation des nouvelles pages et l'évolution des clics. Une légère fluctuation est normale. Une chute nette doit faire réagir vite : c'est souvent une redirection oubliée ou une page bloquée.
En résumé
Une refonte réussie se prépare avant le design. Le temps passé sur l'inventaire et les redirections est le meilleur investissement du projet. C'est pourquoi chaque refonte de site Web que je réalise commence par un audit et inclut le plan de redirections.
