Les données structurées, c'est quoi ?
Ce sont des informations ajoutées dans le code de vos pages, invisibles pour le visiteur, qui décrivent leur contenu dans un vocabulaire commun : schema.org. Elles disent par exemple : « cette page présente une entreprise locale, voici son nom, son adresse, ses heures, ses services ». Le format recommandé par Google est le JSON-LD.
À quoi ça sert concrètement ?
- Aider Google à comprendre votre entreprise et vos pages sans ambiguïté.
- Rendre possibles certains affichages enrichis dans les résultats : fil d'Ariane, étoiles d'avis pour certains types de contenu, événements, produits.
- Faciliter le travail des IA qui lisent votre site : des faits clairement balisés sont plus faciles à reprendre correctement.
Attention : les données structurées ne garantissent pas un affichage enrichi, et elles ne font pas monter une page à elles seules. Ce sont des aides à la compréhension, pas des raccourcis.
Les balisages utiles pour une PME
- LocalBusiness (ou un type plus précis : Plumber, Dentist, Restaurant…) : nom, adresse, téléphone, horaires, zone desservie ;
- Service : chaque service proposé, avec sa zone et, si possible, son prix ;
- FAQPage : vos questions fréquentes ;
- BreadcrumbList : le fil d'Ariane ;
- Person : le fondateur ou les experts, utile pour montrer qui est derrière l'entreprise ;
- BlogPosting : vos articles, avec l'auteur et la date.
Règle d'or : le balisage doit décrire ce qui est réellement visible sur la page. Baliser des avis ou des informations absentes de la page est contraire aux règles de Google.
Et le fichier llms.txt ?
Le fichier llms.txt est une proposition apparue en 2024 : un fichier texte placé à la racine du site, qui résume en langage simple qui vous êtes et liste vos pages importantes, à l'intention des modèles de langage.
Soyons transparents : c'est encore une proposition, pas un standard officiel, et les grands éditeurs d'IA n'ont pas clairement confirmé l'utiliser pour choisir leurs réponses. Je l'ajoute aux sites que je réalise parce qu'il coûte très peu, qu'il ne présente aucun risque et qu'il oblige à résumer clairement l'entreprise. Mais il ne remplace ni un bon contenu, ni des mentions sur d'autres sites.
Comment vérifier votre site
Deux outils gratuits : le test des résultats enrichis de Google, et le validateur de schema.org. Collez l'adresse de votre page et regardez ce qui est détecté, et les erreurs éventuelles.
Les données structurées sont intégrées à chaque site que je conçois et font partie de l'option référencement IA. Pour la vue d'ensemble, lisez le guide du référencement IA.
